Think Outside The Box

[질문]
안녕하세요 지식인에 글을 입력을 해봅니다.
바이럴마케팅이나 블로그마케팅을 진행을 할려고하는데.
어떠한 기준으로 대행사를 선정을 해야할지 모르겠어요.
저희 회사가 여름을 맞이해서 프랜차이즈로 거듭날려고하는데
여건상, 비용이 많이 들어가는 광고보다는, 사람들 입소문으로
볼려고해요~
네이버 파워블로그를 보니깐,, 하루 방문자가 수만명이던데..
단시간내에 가능한 대행사좀 알려주세요.
여름이 얼마 남지않아서 이렇게 글을 올려요.
그리고 바이럴마케팅이 효과가 좋은지는 알고있는데..
블로그마케팅만 진행하는게 바이럴마케팅인가요??
설립이후 마케팅이라곤, 키워드광고밖에 진행을 안해봐서 잘모르겠네요.
블로그마케팅&바이럴마케팅... 잘하시는분들있으시면 알려주세요.
내공겁니다.
 

[답변]
안녕하세요. IT전문 컨설턴트입니다.

근래들어 바이럴 마케팅에 대해서 궁금해 하시는 분들이 많으신듯 합니다.
단순히 파워블로그를 만들고, 방문자가 많아진다고 해서 회사 사이트로의 유입이 많아지는 것은 아닙니다.
크게 보면. 3가지 운영전략을 기반으로 블로그 마케팅을 구현하는 추세입니다. 

1. 이슈 키워드를 중심으로한 전략
"한일전 박지성" 이런 키워드를 가지고 인터넷을 검색하다 보면 검색되는 블로그 컨텐츠들이 있습니다. 클릭하고 들어가 보면 사람들이 관심있어하는 키워드를 중심으로 유입을 시킨뒤에 하단에 사이트에 대한 광고를 통하여 운영하고 있는 것을 볼 수가있습니다. 방문자 수는 많아지게 만들수 있지만, 실제 사이트로 유입되는 숫자가 적고 회사 이미지에 타격을 입을수도 있습니다. 대행사를 통해서 진행하는 가장 일반적인 방법이지만 4가지 방법중에서는 최악의 방법입니다.

2. 전문 컨텐츠를 중심으로 한 전략
프랜차이즈 사업을 중심으로 한 회사라면 프랜차이즈 개설과 관련된 유의점 및 전망에 관련된 컨텐츠를 프랜차이즈 전문가의 시선에서 보고 글을 작성하여 운영하는 전략입니다. 많은 컨텐츠를 올리기에는 힘이들겠지만 파워블로그를 만들기 위한 필수전략입니다. 장기적인 운영전략을 통해서 서서히 전문가로 인지되야 하는 단점요인을 가지고 있지만, 어느정도 인정받기 시작하면 집중적인 관심을 받을수 있습니다. 주로 티스토리 등의 설치형 블로그에서 많이 사용하는 전략입니다. 대행사를 통해서 진행하기에는 전문성이 떨어지기 때문에 가능하면 직접적인 운영을 하실것을 추천드립니다.

3. SEO를 중심으로 한 전략
검색엔진최적화를 중심으로 적절한 키워드를 분배하여 컨텐츠를 구성하는 방법입니다. 상위클래스에 해당하는 블로그 마케팅 업체에서 가장 많이 사용하는 방법입니다. 검색엔진의 indexing 기법을 잘 분석하여 검색엔진 Agent Robot이 컨텐츠를 집중적으로 수집해 갈수 있도록 운영함으로써 많은 노출을 통해서 자연스런 바이럴 마케팅을 운영할 수 있습니다. 각 검색엔진 Agent Robot의 특성을 잘 파악하고 있어야 하며, 각 포털사이트의 검색엔진 노출 전략이 변경될 경우 전략을 수정하여 SEO를 구축해야하기 때문에 4가지 방법중에서는 가장 난이도가 높은 전략입니다.

4. 커뮤니케이션 중심의 전략
취미위주의 블로그들과 컨텐츠를 통한 공감대를 형성하고, 이로 인하여 이웃등의 커뮤니케이션을 활성화 시킬수가 있습니다. 네이버 등의 일부 블로그에서 자주 사용되는 방법으로 이웃을 통한 컨텐츠 배포가 용의합니다. 주로 바이럴 마케팅 회사를 통하여 블로그 마케팅을 진행할 경우 많이 사용하는 경우입니다.
블로그에 투자해야 하는 시간과 노력이 타 전략에 비해서 높은 편이고, 상업적인 컨텐츠를 중심으로 운영하기는 힘든 전략입니다.

바이럴 마케팅에 해당하는 마케팅 종류만 하더라도 수백가지가 넘게 있습니다. 블로그 마케팅은 그 일부의 전략일 뿐입니다. 1인미디어라 불리는 블로그를 중심으로 한 마케팅 이외에서 설치형 블로그를 중심으로한 PR마케팅, 커뮤니티를 중심으로한 커뮤니티 및 까페 마케팅, 미투데이나 트위터를 활용한 SNS마케팅, 이슈 전략을 체계적으로 활용한 이슈마케팅, 선구매자의 입소문을 활용한 프로슈머 마케팅 등의 다양한 바이럴 마케팅을 활용할 수 있습니다.

가장 중요한 부분은 바이럴 마케팅이 아니라,
그 마케팅을 해야하는 업종과 서비스의 특징을 정확히 분석해야 하는 것입니다.

40~50대를 중심으로 한 창업이라고 한다면, 그 연령층이 잘 쓰지않는 블로그 마케팅을 통하여 얼마나 효율적인 가맹유치를 진행할수가 있을까요?. 또한 블로그를 통해서 본 사이트로 넘어갔는데 사이트에 원하는 내용을 찾기가 힘들거나 리뉴얼이 필요할 정도의 사이트라고 한다면 상담문의를 받기가 힘들듯 합니다.
프랜차이즈 회사의 오프라인 홍보전략과 온라인 홍보전략을 다각도로 검토하신 후에 정확한 온라인 홍보전략을 수립하시는 것이 효율적입니다.

실제적으로 Tistory Blog (http://totb.tistory.com) 사이트를 보시면 하루 방문객이 평균 4~5만명 이상의 수치를 볼수가 있습니다. 위에서 설명드린 SEO와 전문 블로그 전략을 운영한 예시입니다.

프랜차이즈 업체라면. GOFC (http://gofc.kr/company/sucenter.asp) 사이트처럼 프랜차이즈 정보포털을의 창업지원센터를 통한 복합적인 컨설팅을 진행해 보시는것도 추천드립니다.