UCC 마케팅

 

1. UCC(User Creat Contents)의 의미

인터넷·디지털카메라·휴대전화 등 정보통신 분야가 발달함에 따라 전문가 집단이 아닌 일반인들도 기존의 미디어보다 빠르고 의미있는 정보들을 생산해 내면서 확산되었다. 2006년 12월 미국의 시사주간지 <타임>이 '2006 올해의 인물'로 '유(You)'를 선정하고 '블로그나 미디어 영역에서 영향력을 키워가는 평범한 당신이 바로 올해의 주인공'이라고 발표, 새로운 문화 트랜드로서 UCC의 힘을 전세계에 확인시켰다.  

초기에는 단순히 보고 즐기는 글과 사진 위주의 엔터테인먼트 콘텐츠(Entertainment UCC) 형태였다가 동영상 위주의 정보제공 콘텐츠(Information UCC) 위주로 발전하고 있다. 그러나 UCC의 빠른 발전과 함께 저작권 침해와 부적합한 콘텐츠의 범람, 명예 훼손과 프라이버시의 침해, 정보조작, 유언비어 등 해결해야 할 문제도 많다. 최근에는 전문가(professional)와 아마추어(amateur)의 합성어인 프로추어(Proteur)들이 자신의 블로그를 통해 콘텐츠를 제공하는 PCC(Proteur Created Contents)도 등장했다. 

2. UCC활용

동영상을 활용한 1인형 기업 창업이 본격화되고 있다.

UCC마케팅비용은 거의 들지 않기 때문에 최근에 많이 활용하고 있는 추세이다.

최근에 기업도 UCC를 활용한 마케팅전략의 중요한 소재로 활용하고 있다.

기존의 틀에 박힌 마케팅툴과는 달리 차별화되고 흥미있는 툴로써 그 활용방안 무궁무진하다고 볼수있다. 이밖에도 많은 전문동영상 사이트들이 빠르게 성장하는 시장을 두고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 다모임의 아우라, 판도라TV, 엠군닷컴, 아프리카TV등이 바로 그들이다. 

3. UCC의 마케팅적 기회

새로운 형태의 소비자는 개성표현 욕구를 품고 휴대전화,디지털카케라 등으로그 욕구를 인터넷이라는 공간에 풀어 놓는다. 이들은 제품사용후기를 통해 기업의 판매실적에 직접영향을 미치기도 하고, 인터넷에 이들의 비판적인 후기가 올라오기시작하면 공을 들인 신제품이라도 사라지는 운명에처하게 된다. 달리 생각하면 제품과 서비스에 대한 정보를 올바르게 제공한다면 UCC로 인한 폭발적인 마케팅효과를 볼 수 있다고 확신한다. 

4. UCC 마케팅 Tip

영화타이틀을 능가하는 제목 카피를 만들기
제품사용후기 UCC를 만들어 생동감있는 제품정보를 제공

반전과 재미가 있는 스토리구성으로 UCC를 제작

UCC 포털회사들의 시장상황을 분석하고 회원수가 많은 포털에 접속.

트렌드에 맞는 키워드를 찾아내고, 키워드에 부합하는 UCC를 만들기